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百万之后再发力 东风日产首月迎增长

2018-02-08汽车头条

    NISSAN品牌1月终端销量达9.3万台、同比增长14%,这无疑是东风日产2017年首月销量业绩中最亮眼的一组数据。进入2017年,东风日产赢得开门红,在热销车型延续此前增长势头的情况下,东风日产旗下NISSAN、启辰双品牌累计销量近11万台(含进口车)。

    开门红背后,是NISSAN品牌旗下各车型的共同发力。数据显示,家轿之王全新轩逸仍稳居细分市场前列,首月售出3.3万台、同比增长5.5%。同时,以新楼兰、新奇骏、全新逍客组成的SUV阵营继续热销,单月销量达3.3万台,同比增长12.8%;值得一提的是,全新逍客1月售出近1.4万台,同比大增75.6%。此外,新生代TIIDA以同比增长45.7%的高增速继续拉升动感阵营整体销量,西玛、LINNIA、骐达累计售出近1.3万台。启辰品牌方面,在主力车型启辰T70同比11.4%的增长下,1月其整体累计销量近1.4万台。历经2016年的销量冲刺后,东风日产、尤其是NISSAN品牌的体系能力日渐稳固。2016年,东风日产整体达成113万台的销量新高;其中,NISSAN品牌成功突破百万,产品研发、品牌营销、渠道能力等进入全新的发展阶段。

    过去一年里,东风日产成功打造动感、舒适、SUV三大产品阵营:由西玛、蓝鸟、新生代TIIDA组成的动感阵营,颜值与操控充分展示了NISSAN品牌的活力和激情;天籁、轩逸、阳光组成的舒适阵营,成为东风日产销量增长的主力军;新楼兰、新奇骏、全新逍客组成的SUV阵营则稳居细分市场领先地位。在产品体系调整的同时,东风日产对营销体系也进行了进一步优化,通过一系列“创新、走心、用心”的营销活动,大幅提升了品牌知名度和好感度。如联合NBA、欧冠等顶级赛事,通过体育营销彰显品牌激情与活力;如新奇骏勇闯无人区、新楼兰发现中国美等,通过产品营销一展技术内涵;如西玛拉风体验营,通过体验式营销让消费者近距离感受东风日产魅力。随着“i3计划”在去年广州车长上的发布,东风日产正式进入YOUNG NISSAN3.0时代,从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来,以全价值链智能升级持续推动年轻化品牌战略。

    2017年的首月开门红,正是东风日产“淡定从容”的体现。品牌力、产品力及营销力的全面发力,市场布局、品牌战略和营销打法持续更新,同时更加注重渠道的健康发展,注重企业“内功”的提升,东风日产在“高质量跨越百万辆”后已进入“内涵式”增长。接下来,基于明确的战略思维、伴随“i3计划”的实施,东风日产将依托不断自我优化的体系能力,让NISSAN品牌再攀新高,助力东风日产圆满达成2017年销量目标。